Diseño gráfico y comunicación social

En el 2003 Rosío Villatoro nos planteó un proyecto, era sencillo: realizar las piezas (un afiche y un brochure) para Social Watch organización social que necesitaba visibilizar el año 2015 como fecha tope para el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo del Milenio. Teníamos un logotipo enviado desde Nueva York o no sé que lugar del mundo y una canción desde Uruguay. Pero no teníamos estrategia.
Allí empezó nuestro reto: elaboramos una propuesta comunicacional completa, un concepto creativo para una campaña, actividades o acciones estratégicas para cumplir con objetivos mayores y con todo eso se consiguió aumento en el presupuesto, patrocinios de instituciones y hasta un comercial de televisión grabado en cine por el director de cine Carlos Díaz, por un director de fotografía español (Miguel Docal) y un audio maravilloso por otro amigo colombiano... el resultado: UNA CAMPAÑA EXITOSA. Con este comercial se compitió en el Icaro y se logró estar seleccionados/as, además de tener la satisfacción de haber realizado un trabajo en equipo exitoso de 3 mujeres: Rosío, Celina y yo (Paola) que nos propusimos sobrepasar el encargo y nos convertimos en hacedoras de sueños... aquí están nuestros sueños rotos expuestos en el sitio de los ODM vean el comercial, "Sin Excusas 20015. Demasiados sueños rotos":
http://spanish.millenniumcampaign.org/site/pp.asp?c=8nJBLNNnGhF&b=308379

Crear identidad es un reto, crear identidad a través de empaques es más que un reto... pero he aquí un reto exitoso. Los empaques son llamativos y vistosos, pero al mismo tiempo con línea visual en todos los empaques y cada uno con personalidad lograda a través de colores y contrastes. Sencillo y efectivo.

Directas y cálidas: un llamado a probar esta nueva opción en café.

La Pao Sorto y Mauricio, en una noche de copas, me contaron su proyecto: La Cantata del Café http://www.lacantatadelcafe.com/

El logotipo y las piezas gráficas, las hicimos de manera que visualmente fuera cálido. A nivel tipográfico, a nivel cromático y elemento visual... elemento visual??? sí. Uno: el humito que sale de la "e". Ahhhhhhh es que no nos inventamos el agua helada, pero queríamos que fuera sencillo y directo. Un loguito tipográfico por lo largo del nombre, pero bien concreto en cuanto a calidez. Además, elegante.

El sitio web se los hizo un amigo... muy bueno para eso de las páginas web, super bonita quedó. Las fotos, de otro amigo de ellos. Guauuuu, hermosas fotos. En el sitio web estamos las locas, en la inauguración, estuvo chivo todo... cálido, como la cantata.

El nombre se lo puso la Celi, ya que habían elegido a una ranita como centro del programa infantil Güerep, del canal 33. Un proyecto que produjo Rosarlin, mi amiga Chalín.

La Celi y su maravilloso uso del photoshop, crearon el logotipo... un logotipo moderno, volumétrico, para un público infantil pero muy expuesto a los medios. También nos tocó hacer las piezas y además el uso cromático.

En uno de los programas me invitaron a hablar sobre danza, eso también fue interesante...

Este fue un proyecto largo. La idea era hacer composiciones sobrias pero modernas. La Celi hizo un juego tipográfico con el fin de crear sensaciones a través de las letras, utilizó una base cromática sencilla: verde oscuro y blancos.
Yo hice los resúmenes de textos de cada libro, el que iría en el catálogo. La idea era de un catálogo impreso para la Dirección Nacional de Publicaciones e impresos. Eso fue como en el 2003, todavía no se ha hecho, esperamos que se imprima algún día, han aumentado los títulos de libros publicados, pero no se nos olvida semejante trabajo, también Santiago, de la DPI sabe a lo que me refiero... Se había hecho una versión on line del catálogo, de nuestra propuesta gráfica crearon un sitio web para la DPI, ahora no sé si estará activo, pero hace unos días no lo estaba.

Gran trabajal, pero lindo... me gustó sentirme obligada a leer un poco de toda la literatura salvadoreña, o buena parte de ella: Salarrué, Roberto Armijo, Alvaro Menen Desleal, Roque Dalton, mmmmmmmmmmmm si pudiera, lo volvería a hacer... pero con mis tiempos uffff

El nombre me nació en Esquipulas... no fue un milagro. Fue por una noche sin la tele, esa que me desconecta en las madrugadas, maña por la que siempre me regañan, pero una maña de vida o muerte. Entonces, el nombre me nació allí, intentando dormir y esperando a que el cerebro se me apagara. A oscuras, pensaba en el papá de la Celi y su nuevo proyecto: artículos promocionales. Le había pedido a la Celi que le ayudara con el logotipo y la Celi me pidió a mí un nombre.
Encontré nombre y concepto: AKI, Artículos K Impactan.

La idea era posicionar esta nueva propuesta de artículos promocionales como esa que pone los logotipos de sus clientes en un lugar impactante, diferente, así también se sustentaba el nombre: por una K en lugar de un que, porque esa K en ese lugar llama la atención porque se sabe que sustituye una palabra... también utilicé el nuevo lenguaje cibernético de obviar palabras para ahorrar tiempo, eso también contribuía a mi idea y en sí, el nombre hace alusión a un lugar: AKI... a dónde pone su marca?? AKI y de allí surgió la idea de las piezas. La Celi le dio rostro a todo y quedó una propuesta efectiva, novedosa, fresca, corporativa, con identidad fuerte pero bastante moderna. Diferente.

y como era el ginecológico, nos basamos en los cambios del "producto", desde el momento de la concepción hasta el final, para decir que iban a cambiar para atender mejor. La idea, no decir: ESTAMOS CAMBIANDO POR USTED, sino, decirlo a través de algo que se asociara directamente con la especialidad del ginecológico, que es atender partos. Así se hacía un link directo y emocional con el público meta, además de decir lo que se necesitaba decir.

Durante 3 años, manejamos la imagen institucional del Centro Ginecológico. Fue una buenísima experiencia y nos exigió una permanente búsqueda de conceptos bastante creativos para cada ocasión que el Ginecológico nesesitara mantener informados/as a sus pacientes.
Esta pieza, tiene como base, felicitar a los/as médicos y utilizamos un recurso visual identificable directamente: el monitor. Ese fue el vehículo para sensibilizar, felicitar e integrar la labor médica.

El objetivo principal era que su función definiera la propuesta. Visualmente es limpia, con fotos del profe Francisco Quezada, iconos para facilitar la ubicación y lo más interesante: el troquel. Cada módulo o capítulo está dividido no sólo por separadores, sino en tamaños. Yoli, Ondina, Andrea y todas las mujeres del equipo fueron clave para que nuestra etapa fuera todo un éxito. Aunque también hay que aclarar que no sólo es suficiente un buen diseño, un concepto claro y acorde al objetivo del material, ni sólo todo el proceso de diagramación, revisión de material y arte final digital... la impresión lo define todo. Pero para eso, siempre estamos encima, hasta que termina el proceso y nuestras amigas tuvieron su manual terminado y en buenas condiciones.

Más sobre San Juan Buenavista... una postal para este lugar que rescata una tradición: El Añil. La Celi tomó las fotos y algunas nos las dieron... La idea era mezclar el paisaje con colores, lo digital con lo natural. Las maravillas del photoshop, explotados por la Celi, una experta en vectorizar, por eso quedó así de linda.

Y sí, somos la pareja perfecta... somos buenas amigas, profesionales, mujeres inteligentes, muy diferentes y nos encanta trabajar juntas.

dizque trabajando...